Zpět na všechny případy
ŠperkyVědomý kompromis
Objednávek o 29,9 % míň, návratnost o 54,4 % výš
období: 1. 7. 2025 – 31. 7. 2025
- 199
- nákupů na webu
- -29,9 % oproti předchozímu období
- 517,96 €
- výdaj na reklamu
- -45 % oproti předchozímu období
- 30,91
- ROAS
- +54,4 % oproti předchozímu období
Situace
Kampaň držela vysoký objem levných objednávek. Na papíře to vypadalo dobře, na skladě a v marži už ne.
Čeho si stratég všiml
Stratég spočítal marži po objednávkách, ne v součtu. Levné kusy táhly obrat, ale spotřebovaly skoro celý rozpočet i kapacitu balení. Objem byl ve skutečnosti drahý.
Rozhodnutí
Objem jsme obětovali vědomě. Kampaň jsme přesměrovali na dražší kusy a počítali s tím, že počet objednávek spadne. Klient s tím šel do toho s předem spočítaným rozdílem.
Výsledek
199 objednávek za 517,96 €. Objednávek o 29,9 % míň, výdaje o 45 % míň, ROAS o 54,4 % výš na 30,91.
Co si z toho vzít
Klesající číslo nemusí být špatná zpráva. Špatná zpráva je klesající číslo, které nikdo nečekal.